文丨Joanna
 
 
快閃酒店又稱為即建即拆酒店（Pop-Up Hotel）是從2010年左右發(fā)展起來(lái)的一種酒店經(jīng)營(yíng)模式。這種酒店隨著季節(jié)遷移到最美的景觀，而且還提供普通酒店的客房等服務(wù)。住客不僅能享受美景，而且還能享受獨(dú)特服務(wù)。
 
傳統(tǒng)酒店都是建在旅游景點(diǎn)或金融中心附近，等待客人入住。而“快閃酒店”是由一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)易房間組成，即拆即建，客人聚集到哪兒就蓋在哪兒。它攻占的是傳統(tǒng)酒店的禁區(qū)，把即用即建的帳篷等提升到了酒店級(jí)別。
 
快閃酒店能提供一個(gè)開放的平臺(tái)，供人們聚會(huì)并分享創(chuàng)意理念。除了時(shí)尚人群，一些酒店業(yè)者也看中快閃酒店，因?yàn)樗�可以是一種實(shí)驗(yàn)品。通過建造快閃酒店來(lái)測(cè)試一個(gè)新興目的地的關(guān)注度，來(lái)實(shí)現(xiàn)天馬行空的設(shè)計(jì)想法，并觀察旅行者的下榻需求。
 
在一些季節(jié)性目的地，或者是偶有重大賽事或節(jié)慶的野外，快閃酒店頗受追捧。這類快閃酒店往往位于最核心的景觀區(qū)域，或提供露營(yíng)帳篷、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，或提供房車、樹屋等，為旅行者提供快餐或住宿。從消費(fèi)者角度來(lái)說，在旅游中隨處可以找到酒店會(huì)覺得非常方便，“快閃酒店”很自然地也備受歡迎。
 
那么，快閃奢華酒店是什么樣的？即，可移動(dòng)的五星級(jí)酒店。
 
枝形吊燈、亞麻材質(zhì)的床單、蓬松的枕頭、套房?jī)?nèi)獨(dú)立的衛(wèi)生間、24小時(shí)不間斷的電力供應(yīng)……五星級(jí)豪華酒店一般的居住體驗(yàn)。酒店一系列設(shè)施包括接待處、等候區(qū)、大型餐廳、酒吧、咖啡吧、豪華套房浴室、化妝間、現(xiàn)場(chǎng)水療等……從地板、地毯到衣櫥、led燈、漂亮的雙人床再到客房服務(wù)，無(wú)一不奢華。
 
不同的快閃奢華酒店可以根據(jù)客群需要配套不同的設(shè)施，比如安置音樂廳、游泳池、拳擊場(chǎng)等等。相比傳統(tǒng)酒店幾年的建設(shè)周期，它們的建設(shè)周期只需要幾周，而價(jià)格也會(huì)相對(duì)低一些。當(dāng)然，那些定制型的快閃奢華酒店就價(jià)格不菲了，從事此類的公司將根據(jù)客人的需求從各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行定制，從開始選址到人員配備再到餐食，從床品布草到餐飲用具……隨著快閃酒店的設(shè)計(jì)、搭建和拆除，這段時(shí)間的體驗(yàn)就成了定制客人獨(dú)一無(wú)二的記憶。
 
在商業(yè)推廣方面，我們經(jīng)常在各個(gè)高大上的零售商場(chǎng)里看到快閃店的身影，由此，我們不凡暢想一下快閃奢華酒店跨界各大行業(yè)的畫面，比如酒店與時(shí)尚的結(jié)合，某大牌時(shí)裝周在某大牌酒店集團(tuán)的快閃奢華酒店里進(jìn)行推廣等。
 
那些渴望回歸自然卻又拋卻不了凡塵的奢華享受的人群，就是快閃奢華酒店定位的客群。這些性格各異的現(xiàn)代旅行者追尋著不一樣的旅行體驗(yàn)，比如新奇特、本土社群文化、遠(yuǎn)離塵囂、美學(xué)訴求、娛樂化等。
 
面對(duì)當(dāng)前各大集團(tuán)并購(gòu)整合的趨勢(shì)，我們可以看到很多酒店集團(tuán)都開始采取輕資產(chǎn)的商業(yè)模式，只進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理就可以。快閃奢華酒店正是類似這樣一種輕資產(chǎn)商業(yè)模式。它顛覆了傳統(tǒng)酒店的商業(yè)模式，不需要擁有物業(yè)或土地，只需擁有帳篷、房車、樹屋等可移動(dòng)的快閃奢華酒店，為入住客人提供各種住宿的硬件和軟件服務(wù)。
 
從事快閃酒店運(yùn)營(yíng)的公司需要說服土地所有者或物業(yè)擁有者來(lái)安置快閃酒店，這當(dāng)然會(huì)涉及到一定的資金投入，然而相比重資產(chǎn)投入，這樣的模式可謂是符合當(dāng)前的趨勢(shì)。
 
目前，中國(guó)的土地上，你可以看到首旅如家酒店集團(tuán)正進(jìn)軍自駕游市場(chǎng)，旗下的“如家小鎮(zhèn)”正在提供可移動(dòng)的“魔盒”，就如快閃酒店一樣，隨著季節(jié)四處流動(dòng)。國(guó)外某創(chuàng)業(yè)公司正在運(yùn)營(yíng)著這樣的快閃奢華酒店，一處營(yíng)地搭建十到二十個(gè)帳篷，帳篷的帆布都是用超高級(jí)材料制作而成的。它的旅客忠誠(chéng)計(jì)劃頗有些意思，在積分獎(jiǎng)勵(lì)和兌換之外，鼓勵(lì)客人收集有趣的物件來(lái)感受特別的體驗(yàn)。同時(shí)會(huì)員身份的識(shí)別以一種特別的印記來(lái)加以區(qū)分，每位客人擁有各自獨(dú)特的記號(hào)，代表了自身獨(dú)有的個(gè)性和旅行偏好。
 
“在路上”、公路旅行等是為大多數(shù)年輕人所喜愛的，與之適應(yīng)的快閃酒店以及快閃奢華酒店，或許在不久的將來(lái)也會(huì)被各方資本追捧成為一種流行的趨勢(shì)。