一、橫向看：世界的文化和世界的旅游事業(yè)發(fā)展是多元而精彩的，尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)過(guò)兩三百年工業(yè)革命和經(jīng)濟(jì)變革發(fā)展之后，特別是，“二戰(zhàn)”結(jié)束以后，歐美國(guó)家的文化和旅游融合發(fā)展非常迅猛且不斷成熟，可以值得中國(guó)借鑒。七八十年來(lái)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本上是兩位數(shù)字在增長(zhǎng)，積累了豐厚的旅游文化和旅游財(cái)富，中國(guó)應(yīng)該向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家取經(jīng)學(xué)習(xí)，但是，中國(guó)不能在文化和旅游事業(yè)發(fā)展上全盤照搬歐美概念，更不能惟西方文化是從。西方文明一定不是中華文明的“圣經(jīng)”和“葵花寶典”，相反，中國(guó)優(yōu)秀文化和中華文明瑰寶應(yīng)該在世界范圍內(nèi)加以傳播和弘揚(yáng)，我們應(yīng)該有足夠的“中國(guó)文化自信”。

二、縱向看：中國(guó)改革開(kāi)放四十多年其實(shí)是文化和旅游業(yè)的率先改革開(kāi)放。從中央開(kāi)始的“解放思想”，到1978年“北戴河會(huì)議”，到后來(lái)的1983年的中國(guó)涉外飯店的開(kāi)始投資建造，中央高層有非常的決心和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。中央非常明確地指示，文化事業(yè)的良好發(fā)展和旅游業(yè)的全面開(kāi)放十分必要。四十多年來(lái)中國(guó)旅游事業(yè)發(fā)展和近幾年文旅融合發(fā)展的加強(qiáng)對(duì)中國(guó)在世界地位提升和國(guó)際地位彰顯有非常大的幫助。未來(lái)全球的國(guó)與國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，除了軍事、科技和金融方面的競(jìng)爭(zhēng)外，更重要的是文化和軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。近二三十年來(lái)，“美西方文化”對(duì)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的影響和滲透非常厲害。如今，我們已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到這方面的問(wèn)題，如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)文化是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的工作重點(diǎn)，特別是文化和旅游融合發(fā)展方面要十分重視“中國(guó)文化安全”保護(hù)和“中國(guó)優(yōu)秀文化”占領(lǐng)世界高地工作。

三、比較看：中國(guó)文化和中華文明經(jīng)過(guò)5000多年的傳承與發(fā)展，非常具有生命力和代表性。在新時(shí)代中，我們既要比較好地學(xué)習(xí)了西方文化和旅游業(yè)發(fā)展的硬件、軟件等方面優(yōu)秀之處，又要很好地反觀以往文旅融合發(fā)展中的不足，進(jìn)一步搞清楚文化旅游和旅游文化的“靈魂與載體”關(guān)系。西方工業(yè)革命以來(lái)和“二戰(zhàn)”結(jié)束以后，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游業(yè)和酒店業(yè)發(fā)展的確值得中國(guó)人學(xué)習(xí)，特別是“品牌文化”的打造和保護(hù)方面是有許多值得中國(guó)研究學(xué)習(xí)的。在中國(guó)三四十年現(xiàn)代旅游事業(yè)發(fā)展歷程中，既出現(xiàn)了波瀾壯闊的現(xiàn)實(shí)發(fā)展場(chǎng)景，也有無(wú)數(shù)與歐美品牌企業(yè)攜手合作進(jìn)步的經(jīng)典案例。比較而言，在旅游酒店業(yè)方面，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍然處在世界的領(lǐng)先地位，中國(guó)民族品牌景區(qū)和酒店還需要十年以上奮進(jìn)與拼搏階段。中國(guó)旅游和酒店業(yè)主要還是文化運(yùn)作利用和“文化安全保護(hù)”方面做得不夠。我們一定要在文旅融合和“文化安全”方面做得比“美西方”還要好。

四、重點(diǎn)看：“文化安全”很重要，任何發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中大國(guó)都會(huì)把本國(guó)的“文化安全發(fā)展”放在第一位，因?yàn)?ldquo;文化安全”就是思想意識(shí)安全和產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“靈魂安放與保障”。沒(méi)有文化安全，所有政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、金融的等等安全都會(huì)在無(wú)形中松懈和坍塌。“文化侵略”就是“殺人于無(wú)形”，“美西方”很擅長(zhǎng)于這種手段，并且在這方面做了不少“損人利己”的事情。

五、數(shù)字看：歷史上，歐美及全球重點(diǎn)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的本土文化和先進(jìn)文明體現(xiàn)和表達(dá)都非常不錯(cuò)，特別是在投資打造著名景區(qū)、旅游目的地和著名酒店品牌連鎖方面。比如美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、希臘、比利時(shí)、埃及、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、智利等等國(guó)家各地區(qū)創(chuàng)造無(wú)數(shù)的品牌企業(yè)和品牌項(xiàng)目（有數(shù)據(jù)為證，略）。中國(guó)也不例外，特別是近二十年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展在文化挖掘和文旅融合方面有突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而且在中西方旅游文化交流方面表現(xiàn)出了中國(guó)文化博大精深和無(wú)窮魅力，所以，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展在“文化安全”方面做出了一些成績(jī)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們必須要用十至二十年，或者更長(zhǎng)時(shí)間重視中國(guó)文化和“中國(guó)文化安全”工作，“美西方”文化、文明和中國(guó)文化、中華文明是多種基因并存的問(wèn)題，某些基因是“水火不容”的。中國(guó)人如何更好地在世界范圍內(nèi)“講好中國(guó)故事”，真正做到“文化自信”這很重要。

六、趨勢(shì)看：在“文化安全”工作的基礎(chǔ)上全面發(fā)展和做好中國(guó)的“文旅融合”非常關(guān)鍵。“文化是靈魂，旅游是載體”這句話高度概括了文旅融合發(fā)展的精要，在旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，表達(dá)和體現(xiàn)誰(shuí)的文化要素？是中國(guó)的還是“美西方”的？我認(rèn)為：“世界舞臺(tái)，中國(guó)文化表達(dá)”十分重要。我們利用“旅游”這一良好的載體，傳播好中華5000多年?duì)N爛文化和經(jīng)典文明，讓世界上更多的人們來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)生活，來(lái)中國(guó)旅游消費(fèi)是硬道理！隨著中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)軍事發(fā)展越來(lái)越有強(qiáng)度和綜合影響力，中華文明和中國(guó)文化一定會(huì)在世界旅游文化發(fā)展中占據(jù)更為重要的地位，一定會(huì)在世界旅游文化發(fā)展起到良好的牽引和帶動(dòng)作用。

從趨勢(shì)上看，未來(lái)二三十年更是“漢字文化”和“中國(guó)旅游文化”發(fā)揮威力的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，我們每位中國(guó)文旅行業(yè)工作者要在日常具體工作中義不容辭地肩擔(dān)起“中華民族偉大復(fù)興”的光榮歷史使命。（注：該文章寫在“2023瓊州海峽經(jīng)濟(jì)英雄盛典”活動(dòng)開(kāi)幕之前，內(nèi)容有刪減）。

2023年11月7日于北京長(zhǎng)安街

吳軍林（著名文旅專家、世界酒店聯(lián)盟主席、聯(lián)合國(guó)經(jīng)社部國(guó)際旅游與酒店聯(lián)合總會(huì)執(zhí)行主席、文旅融國(guó)際峰會(huì)暨世界酒店論壇組委會(huì)主席、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道聯(lián)席主席）